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長沙會展業:提升品質 彎道超車

時間:2020-03-27 來源:長沙觀察

  天清氣朗,惠風和暢,連續兩周來,全國各地疫情防控形勢持續向好。近日,由于疫情“停擺”整整兩個月的長沙會展業正式傳來好消息:長沙第一個大型會展——2020湖南汽車展覽會暨首屆湖南汽車消費節將于4月30日開幕;隨后,亞洲規模最大的2020長沙國際工程機械后市場交易大會將于6月初在長沙國際會展中心亮相,奏響疫情后長沙會展業的“最強音”。

  眼下,“大干一百天,實現雙過半”的競賽行動正如火如荼、旌旗獵獵。長沙,是2019年“中國最具影響力會展城市”之一、連續五年被評為“中國最具競爭力會展城市”,在疫情帶來的巨大沖擊下,長沙會展業又將如何絕地反擊、實現彎道超車?


  遭遇“黑天鵝”

  辦好一次會,搞活一座城。

  會展業是現代服務業的重要組成部分,是經濟社會發展的“晴雨表”和城市發展的助推器。近年來,長沙緊盯“打造中部會展高地、建設國家會展名城”的目標,大力發展會展業。

  有數據顯示:2019年,長沙市四大會展場館舉辦會展活動275個,展覽面積343萬平方米,成交金額1242億元以上,500人以上會議總數431個,提前超額實現市政府會展發展三年行動計劃目標。2019年,長沙連續三年保持中國城市會展業競爭力指數排名省會城市及地級市第一名。

  

  長沙國際會展中心

  然而,正當長沙會展業甩開膀子加油干之時,突如其來的新冠疫情讓所有的激情戛然而止,長沙國際會展中心總經理黃浩如此形容:“這場疫情,幾乎成了整個會展業的黑天鵝”。

  長沙國際會展中心是目前湖南省最大的專業化、智能化展會場館,黃浩告訴觀察君(ID:hncstv),中心從2016年11月運營以來,每年都要承接幾十個國內外大型會展。受本次疫情的影響,原本檔期定在2月、3月、4月的會展全部按下“暫停鍵”,中心這三個月的收入預期就是——零。

  湖南力量之都國際展覽有限公司多年來專注于大型機械設備、智能制造等國際性展會。公司負責人劉紹佳告訴觀察君(ID:hncstv),疫情對展會的主要影響就是展會延期。長沙國際工程機械展2020東南亞展覽會原定今年4月9日開展,因疫情推至7月上旬,盡管已完成全部招商招展工作,但是目前疫情在全球多個國家蔓延,這個機械展會不會再次延期,目前還是一個未知數。

  窺一斑而見全豹。

  長沙市會展辦黨組書記、主任陳樹中告訴觀察君(ID:hncstv),疫情期間長沙會展業直接經濟損失預估至少是5個億左右。

  疫情之后會展產業鏈的恢復周期較長也是一個突出問題。陳樹中分析說,即便疫情徹底結束之后,上半年未舉辦的會展活動勢必將扎堆在下半年舉辦,參展方的觀望情緒、會展場館的檔期矛盾、同題材展會的集中舉辦帶來惡性競爭等種種問題將會集中凸顯,特別是與會展產業息息相關的交通、物流、餐飲、酒店等產業到底能恢復什么程度,現在還難以準確預估。


  化危為機

  會展經濟能夠短時間集聚大量的人流、物流、信息流,對地方經濟的拉動作用十分明顯。疫情當前,如何提升“會展湘軍”的信心是首先要面對的問題。

  2月17日下午,省委常委、市委書記胡衡華主持召開全市疫情防控期間企業用工事項調度會,在專題研究會展產業時,胡衡華指出,會展產業是生產性服務業的重要組成,對酒店、餐飲、旅游等服務業發展具有“牽一發而動全身”的關鍵作用。要超前謀劃、提前部署、及早布局,確保完成今年既定目標任務。要堅持化“危”為“機”、盯住重點、優化質量,強化政策支持、場館保障、配套服務等,通過切實有效的舉措提振企業發展信心,打造高質量的品牌會展。要高度關注疫情期間會展企業面臨的困難,用好用足政策,幫助企業渡過難關。

  號令既出,堅決落實!長沙市會展辦立即著手、精心謀劃,提出“三個階段”分步走,爭取會展業盡快走出低谷,努力實現今年全市會展業主要經濟指標穩中有增,發揮會展1:9的帶動效應,助力長沙經濟社會發展。

  第一階段(4月份之前):重點清付政府會展企業費用,提前兌現上年度扶持獎勵資金。

  第二階段(4月-9月份):重點提供高效公共服務,力促生產自救。

  第三階段(9月份至明年上半年):重點加大會展城市營銷,通過聚合政企力量,打造幾個足以影響大局、一洗疫情陰影的標志性會展活動,站上會展經濟的發展臺階。

  觀察君(ID:hncstv)接連走訪了長沙國際會展中心、湖南力量之都國際展覽有限公司、長沙支點展覽策劃有限公司、湖南海外陽光會展公司等長沙知名會展企業,這些企業負責人一致認為,突如其來的新冠疫情應該是會展行業沉浮的重要分水嶺,有人衰退下去,就必然有人能夠成功突圍。政府的幫扶舉措給他們吃了“定心丸”,但是他們覺得更重要的是企業本身要加強緊迫感,增強化危為機的能力,做到早統籌、早安排、早布局。

  目前,長沙市半數以上的會展企業已經復工,一方面他們利用難得的會展“空檔期”積極組織員工進行業務培訓,強基礎、練內功;另一方面,他們都在對已經確認的展會項目進行認真梳理,做好展會的保障方案和應急預案,并和政府相關部門、參展商做好溝通,確保下半年的所有展會順利舉行。


  彎道超車

  作為國內新興會展城市,長沙這幾年會展行業發展比較快,每年都是15-20%的增長速度,成長了一批擁有一定國內外品牌影響力的項目,涌現了眾多的專業會展公司,長沙作為一個會展城市的形象正在逐步彰顯。

  長沙市會展辦黨組書記、主任陳樹中告訴觀察君(ID:hncstv),從本次疫情對長沙會展業的重大沖擊可以看出,長沙會展市場的主體仍然處于發育初期,抗風險能力比較弱。尤其是長沙叫得響的會展項目中有不少都是國內外流動會展,長沙本土自主自創的品牌會展明顯不足,長沙會展項目的規?;?、品牌化、市場化亟待加強。

  培育擁有自己IP的品牌會展,由此打造長沙會展業的核心競爭力,方能實現彎道超車。這是長沙會展業面對疫情大考之下的深刻思考。

  中國中部農博會、長沙國際工程機械展覽會、2019(長沙)國際稻作發展論壇、2019湖南(長沙)網絡安全·智能制造大會……近年來,長沙依托本土優勢產業精心打造的原創會展品牌讓不少人津津樂道。例如,2019年5月舉辦的長沙國際工程機械展覽會,首次在長沙國際會展中心亮相,1150家中外工程機械企業參展, 24家全球工程機械50強主機企業齊聚星城……這屆盛會成為湖南自創品牌特色展會的標桿。

  

  2019長沙國際工程機械展覽會

  “沒有工程機械產業做支撐,展會想辦成國內、世界一流幾乎不可能。”湖南力量之都國際展覽有限公司總經理劉紹佳告訴觀察君(ID:hncstv),長沙國際工程機械展覽會正是根植于長沙作為“世界工程機械之都”雄厚的產業基礎才得以一舉成名。

  目前,新冠疫情開始在中國以外的歐美國家大肆蔓延,國際性流動會展到長沙落地已經不太現實,國外參展客商來長沙參展也勢必受到影響,在這種特殊的疫情形勢下,“會展湘軍”使出了湖南騾子“吃得苦、霸得蠻、耐得煩”的精神,經過多方溝通協調,終于把2021長沙國際工程機械展覽會前期活動之一的2020長沙國際工程機械后市場交易大會,敲定在今年6月4日至6月6日在長沙國際會展中心舉辦。

  疫情之下,這場工程機械會展的突圍之戰,不僅對全國乃至全球工程機械行業釋放了一個積極信號,對于重創之下的長沙會展業更是一劑“強心針”。會展深植于產業,又直接服務于產業發展,這種互為融合的特質賦予長沙會展業旺盛的生命力。

  湖廣熟,天下足。

  依托于湖南作為老牌農業大省的雄厚實力,1999年,長沙紅星國際會展中心成功舉辦首屆湖南農博會,經過20年規范化、品牌化、專業化的運作,農博會已經成為長沙會展業一塊亮閃閃的金字招牌。如今,長沙紅星國際會展中心已成功孵化出10多個自辦會展。

  長沙,正緊抓機遇打響“會展牌”,依靠地方產業優勢謀劃品牌特色會展,奮力開啟建設中部會展高地的“加速度”。

  

  長沙紅星國際會展中心(圖片來源網絡)

  長沙市會展辦黨組書記、主任陳樹中告訴觀察君(ID:hncstv),按照《長沙市會展業發展三年行動計劃》,長沙市正在梳理一批重大會展項目,特別是全面梳理武漢疫區會展項目,促進會展項目向長沙轉移。4月份之后,長沙將集中力量辦好中國畜牧業博覽會、中國國際食品餐飲博覽會、中國(長沙)自然公園國際博覽會等10個5萬平方米以上大型展會,提振行業信心、擦亮會展城市名片。疫情后,長沙還將組織全市會展場館和會展企業赴北上廣等會展發達城市,集中開展長沙會展城市整體營銷,講好長沙會展故事,消除疫情負面影響,恢復會展參與各方的信心。

  結束語

  “莫道今年春將盡,明年春色倍還人。”打造中部會展高地,建設國家會展名城,萬紫千紅的春光里,生機蓬勃的長沙會展業,正自信滿懷、闊步朝前。

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